ማስታወቂያዎች በሁሉም ቦታ አሉ። ቴሌቪዥን እያየን ፣ መጽሔቶችን እያነበብን ፣ ሲኒማ ውስጥ ፊልሞችን ስንመለከት ፣ ወይም ማኅበራዊ ሚዲያዎችን ስንገናኝ ማስታወቂያዎችን እናያለን። አንድ አስተዋዋቂ አንድን የተወሰነ ምርት እንዲገዛ ለማሳመን የማሻሻጫ ስልቶችን ለማወቅ ከፈለጉ ፣ እንደ ትረካ ወይም ጽሑፍ ፣ ምስሎች ፣ ሙዚቃ እና የማስታወቂያው ኮከብ ያሉ የማስታወቂያውን የተለያዩ ገጽታዎች በመመርመር ትንታኔ ያድርጉ።
ደረጃ
ዘዴ 1 ከ 2 የቴሌቪዥን ማስታወቂያዎችን ማጥናት
ደረጃ 1. ለማስታወቂያው የታለመውን ታዳሚ ይወስኑ።
ለአስተዋዋቂው የታለመውን ታዳሚ ለመወሰን የተመረጠውን የማስታወቂያ ሚዲያ (እንደ የተለየ የቴሌቪዥን ጣቢያ) ያስቡ። ይህ እርምጃ እርስዎ ሊፈጥሩት የሚፈልጉትን አስተያየት ወይም በማስታወቂያዎ በኩል ለማስተላለፍ የሚፈልጉትን ስሜት ለመያዝ ይረዳዎታል።
- ለምሳሌ ፣ ማስታወቂያው በልጆች ላይ በሚያተኩር የቴሌቪዥን ጣቢያ ከታየ ፣ አስተዋዋቂው ልጆቹን ወይም ወላጆቻቸውን ለማሳመን ይፈልጋል ብሎ መደምደም ይችላሉ።
- ሌላ ምሳሌ ፣ በቲያትር ውስጥ ፊልም ሲመለከቱ ማስታወቂያ ካዩ ፣ በፊልሙ ጭብጥ ላይ በመመርኮዝ ለማስታወቂያ የታለመውን ታዳሚ ይወስኑ። አስፈሪ ፊልሞችን ከማጣራቱ በፊት የሚታዩት የማስታወቂያዎች ዒላማ አዋቂዎች ናቸው።
ደረጃ 2. አስተዋዋቂው የአድማጮችን ትኩረት እንዴት እንደሚይዝ ይወስኑ።
ማስታወቂያዎች ትኩረት እንዲስቡ ፣ ለምሳሌ በቀለማት ያሸበረቁ ምስሎችን ወይም ልዩ ውጤቶችን በመጠቀም ማስታወቂያዎችን ትኩረት እንዲስቡ የተተገበሩትን ምክሮች ይመልከቱ - ምክንያቱም አስተዋዋቂዎች አስገራሚ እና አሳማኝ ለሆኑ የማስተዋወቂያ መሣሪያዎች ቅድሚያ ይሰጣሉ።
- የታዳሚውን ትኩረት ለመሳብ ጥቅም ላይ የዋሉትን ምክሮች በመመልከት ለማስታወቂያዎ የታለመውን ታዳሚ መወሰን ይችላሉ። ለምሳሌ ፣ በጣም ኃይለኛ ልዩ ውጤቶች ያላቸው ማስታወቂያዎች ታዳጊዎችን እና ጎልማሶችን ለማሳመን ነው።
- ትኩረትን ከመሳብ በተጨማሪ ማስታወቂያዎች የሚሠሩት እየተሻሻለ ያለው ምርት ወይም አገልግሎት በተመልካቹ መታሰቢያ ውስጥ እንዲገባ በሚያስችል መንገድ ነው። ትኩረት የሚስቡ ማስታወቂያዎች የሚዘጋጁትን ምርቶች በአዕምሮአችሁ ውስጥ ለማስቀመጥ እና እነሱን ለመግዛት እንደሚፈልጉ ይወቁ።
ደረጃ 3. ማስታወቂያው ሊፈጥረው በሚፈልገው ስሜት ላይ ይወስኑ።
የማስታወቂያ ዋና ዓላማ ስለተሻሻለው ምርት ወይም አገልግሎት የታዳሚ አስተያየት መፍጠር ነው። በማስታወቂያው ውስጥ ለሚታየው ድባብ እና የተሰጠውን ምርት ወይም አገልግሎት ከተመለከቱ በኋላ ምን እንደሚሰማዎት ትኩረት ይስጡ።
- ለምሳሌ ፣ አንድ አርቲስት በደማቅ ፈገግታ ፣ ፀሐያማ የአየር ሁኔታ እና የደስታ ዘፈን የሚያሳይ ማስታወቂያ የደስታ ስሜትን ለመፍጠር ያለመ በመሆኑ አድማጮች ይህንን ስሜት ከተመረተው ምርት ጋር ያዛምዱት።
- አስተዋዋቂዎች ብዙውን ጊዜ የምርቶቻቸውን አዎንታዊ ጎን የሚያሳዩ ማስታወቂያዎችን ይፈጥራሉ። ማስታወቂያዎችን በመገምገም አስተዋዋቂው ለማስተላለፍ የሚሞክረውን አስተያየት ወይም እሴት መያዝ ይችላሉ።
ደረጃ 4. ተጓዳኝ ሙዚቃን ያዳምጡ ፣ ከዚያ በእርስዎ ምላሽ ላይ እንዴት እንደሚጎዳ ይመልከቱ።
አስተዋዋቂዎች ብዙውን ጊዜ ሙዚቃን የሚጠቀሙት ለሚያስተዋውቀው ምርት ስሜታዊ ምላሽ እንዲሰጡ ወይም ምርቱን እንዲያስታውሱ ጂንግልን ለመፍጠር ነው።
- ለምሳሌ ፣ የሀዘን ስሜትን የሚቀሰቅሰው ሙዚቃ ምርቱ የበታች እንዲመስል ያደርገዋል።
- የንግድ ማስታወቂያዎችዎን ዘውግ ከቀየሩ እራስዎን ይጠይቁ -ስሜትዎ ከእርስዎ ጋር ተለውጧል እና ይህ ለውጥ ለምን የተለየ ምላሽ አስነሳ?
ደረጃ 5. አርቲስቱ በማስታወቂያው ውስጥ ሲያዩ የሚያስቡትን ወይም የሚሰማዎትን ይመልከቱ።
በማስታወቂያዎች ላይ ኮከብ የሚያደርጉ አርቲስቶችን ሲመልሱ አስተዋዋቂዎች በጥንቃቄ ያስባሉ። በአስተዋዋቂው ዕድሜ ፣ ዘር እና ጾታ ላይ በመመርኮዝ የታዳሚዎች ምላሽ አስተዋዋቂዎች ምን እንደሚጠብቁ ለማወቅ ይሞክሩ።
- ለምሳሌ ፣ ወሲባዊ የሚመስሉ ሴቶችን የሚያሳዩ የቢራ ማስታወቂያዎች በአሥራዎቹ ዕድሜ ለሚገኙ እና ለአዋቂ ወንዶች ቢራ ለማስተዋወቅ ሴት ይግባኝ ይጠቀማሉ።
- አስተዋዋቂዎች ለምን የአንድ የተወሰነ ዘር ወይም ጾታ አርቲስቶችን እንደሚቀጥሩ ያስቡ። እራስዎን ይጠይቁ - የማስታወቂያውን ኮከብ ከቀየሩ ስለ ምርቱ ያለዎት አመለካከት ይለወጣል? ይህ በማስታወቂያው ውስጥ የተወሰኑ ግምቶች ወይም ምክንያቶች መኖራቸውን ሊያመለክት ይችላል።
ደረጃ 6. በማስታወቂያው ውስጥ የተላለፈውን ትረካ ይተንትኑ።
ሁሉም ማስታወቂያዎች ማለት ይቻላል ከማስታወቂያ ኮከብም ሆነ ከድምፅ ማጉያ ንግግርን ያካትታሉ። በአድማጮች ስሜት ላይ እንዴት እንደሚነኩ ለማወቅ በማስታወቂያዎች በኩል የሚተላለፉ የተወሰኑ ቃላትን ይመልከቱ።
- ማስታወቂያዎችዎን ለገበያ ርዕሰ ጉዳይ መተንተን ከፈለጉ ፣ ብዙ ጊዜ ለሚጠቀሙባቸው አንዳንድ ቃላት ትኩረት ይስጡ ፣ ለምሳሌ “ጣፋጭ” እና “ስሜት ቀስቃሽ”። ምርቱ ማራኪ እና ጥራት ያለው እንዲመስል ቃሉ በተለምዶ በማስታወቂያዎች ውስጥ ጥቅም ላይ ይውላል።
- በተዘዋዋሪ ምርቱን ለሚገልጹ ቃላት ትኩረት ይስጡ ፣ ከዚያ በማስታወቂያው ውስጥ ለምን ጥቅም ላይ እንደዋሉ ያስቡ። በማስታወቂያው ውስጥ በግልጽ ያልተነገሩ ቃላት በተመልካቾች ላይ በተዘዋዋሪ ተጽዕኖ ለማሳደር ያገለግላሉ።
ዘዴ 2 ከ 2: የህትመት ማስታወቂያዎችን መገምገም
ደረጃ 1. ለማስታወቂያ የታለመውን ታዳሚ ይወስኑ።
ለአስተዋዋቂው የታለመውን ታዳሚ ለመወሰን ለማስተዋወቅ ጥቅም ላይ የዋለውን መካከለኛ (ለምሳሌ የመጽሔቱ ዓይነት) ያስቡ። በዚያ መንገድ ፣ እርስዎ ሊፈጥሩት የሚፈልጉትን አስተያየት ወይም በማስታወቂያዎ በኩል ለማስተላለፍ የሚፈልጉትን ስሜት መያዝ ይችላሉ።
- ለምሳሌ ፣ በፋሽን መጽሔቶች ውስጥ ማስታወቂያዎች በሴቶች ላይ ያነጣጠሩ ሲሆን ፣ በጋዜጦች ውስጥ ማስታወቂያዎች ሰፋ ያለ ማህበረሰብን ያነጣጠሩ ናቸው።
- ከሌላ የስነ ሕዝብ አወቃቀር ተመልካች ላይ ያነጣጠረ ማስታወቂያ እና ለምን የተለየ ምላሽ እንደሚሰጡ ከአንድ የስነሕዝብ ቁጥር አንድ ሰው የሚሰጠውን ምላሽ ያስቡ። ይህ እርምጃ አስተዋዋቂው ለተለየ ተመልካች ለማስተላለፍ የሚሞክረውን የውሸት መልእክት ለመያዝ ይረዳዎታል።
ደረጃ 2. በማስታወቂያው ውስጥ የቀረበውን እርምጃ ወይም እንቅስቃሴ ይመልከቱ።
ይህ በተለምዶ የማስታወቂያ “ሴራ” (ለምሳሌ በመርከብ መርከብ ላይ ደስተኛ ቤተሰብ) በመባል ይታወቃል። በሴራው እና ማስታወቂያ ሰሪው ስለ ምርቱ ማስተዋወቅ የሚጠብቀውን የአድማጮች አስተያየት ለማስተላለፍ የሚፈልጉትን አስፈላጊ መልእክት ለማወቅ ይሞክሩ።
- ለምሳሌ ፣ አንድ ሰው ከቤተሰቡ ጋር በመርከብ ጉዞ ላይ የሚለብሷቸውን ሰዓቶች ማስታወቂያ ካዩ ፣ ሰዓቱን በባህር ጉዞ ላይ ከማረፍ ደስታ እና ከቤተሰብ ጋር የመሆን ደስታ ጋር ሊያያይዙት ይችላሉ።
- ያስታውሱ የማስታወቂያ ሴራው ከሚያስተዋውቀው ምርት ጋር የሚዛመድ አይደለም። ከላይ ያለው ምሳሌ አስተዋዋቂዎች የታዳሚ ስሜቶችን የሚጠቀሙበት መንገድ ነው።
ደረጃ 3. በማስታወቂያው ውስጥ ለተፃፉት ቃላት ትኩረት ይስጡ።
ልክ እንደ የቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች ፣ በሕትመት ሚዲያ ማስታወቂያዎች ውስጥ ያለው ጽሑፍ ስለ አንድ ምርት መረጃ ለመስጠት ወይም የአድማጮችን ምላሽ ለመቀስቀስ ያለመ ነው። አንዳንድ ቃላቶች በማስታወቂያ ውስጥ ለምን ጥቅም ላይ እንደዋሉ እራስዎን ይጠይቁ።
- በማስታወቂያው ውስጥ ባሉት ቃላት አማካይነት የተላለፈውን ምርት ስለመግዛት ስለሚያስገኛቸው ጥቅሞች መልዕክቱን ለመያዝ ይሞክሩ። ለምሳሌ ፣ አስተዋዋቂዎች ምርቶቻቸው የበለጠ ደስተኛ ፣ ቀዝቀዝ ያለ ወይም ቆንጆ ያደርጉዎታል ይላሉ?
- ጥቅም ላይ የዋለው ቅርጸ -ቁምፊም ከተለየ ዓላማ ጋር ተመርጧል። ጽሑፉ በተለየ ቅርጸ -ቁምፊ ከታተመ እና ለምን እንደ ሆነ እርስዎ ምን ምላሽ እንደሚሰጡ እራስዎን ይጠይቁ።
ደረጃ 4. በማስታወቂያዎች ውስጥ የምስል ትንተና ያካሂዱ።
በህትመት ማስታወቂያ ውስጥ ያሉ ምስሎች እና ጽሑፍ እኩል አስፈላጊ ናቸው። ምርቱን ለማሳየት ወይም ሌሎች ምስሎችን ለማሟላት በማስታወቂያው ውስጥ የምስሎችን ምርጫ ይግለጹ።
- ለምሳሌ ፣ በማስታወቂያዎች ውስጥ ጥቅም ላይ የዋሉ የሰዎች ወይም የነገሮች ምስሎችን እና ምርቱ ለሚያስተዋውቀው ምላሽ በእርስዎ ላይ የሚያሳድረውን ተጽዕኖ ይመልከቱ። የአንድ ሰው ወይም የነገር ምስል ከተቀየረ የእርስዎ ምላሽ የተለየ ይሆን?
- ማስታወቂያዎን ከሥነ -ጥበባዊ እይታ እየተተነተኑ ከሆነ ፣ ለመረጧቸው ቀለሞች እና እነዚያን ቀለሞች ለሚጠቀሙ የማስታወቂያዎ ክፍሎች ትኩረት ይስጡ። አስተዋዋቂዎች የሚጠብቁትን ስሜታዊ ምላሽ ለመቀስቀስ የተወሰኑ ቀለሞች ጥቅም ላይ እንደዋሉ ያስተውሉ ይሆናል።
- አንዳንድ ጊዜ አስተዋዋቂዎች አንድን የአኗኗር ዘይቤ የሚያሳዩ ፎቶዎችን ይመርጣሉ (ለምሳሌ ፣ በቅንጦት መኖሪያ ቤት ውስጥ ባለ ባለ 2 ፎቅ ቤት) አድማጮች ምርቱን በማስታወቂያው በኩል ሊፈጥሯቸው ከሚፈልጉት እሴቶች እና አስተያየቶች ጋር ያያይዙታል።
ደረጃ 5. የማስታወቂያውን ዳራ እና አስተዋዋቂው የሚጠብቀውን የአድማጮች ምላሽ ግምት ውስጥ ያስገቡ።
ዳራ በአድማጮች ስሜት ላይ ተጽዕኖ ለማሳደር በጣም ውጤታማ የሆነ የማስታወቂያ አንዱ ገጽታ ነው። ለተመረጠው የጀርባ ምስል እና ለሚያስተዋውቀው ምርት ምላሽዎ ላይ እንዴት እንደሚጎዳ ትኩረት ይስጡ።
ለምሳሌ ፣ ፀሐያማ የባህር ዳርቻ ፣ የኮኮናት ዛፎች እና ነጭ አሸዋ ፎቶግራፍ አድማጮቹ የተረጋጋና ዘና እንዲሉ ያደርጋቸዋል ፣ የተጨናነቀ የመንገድ ፎቶ ደግሞ አድማጮችን የተጨናነቀ ሕይወት ያስታውሳል።
ደረጃ 6. የማስታወቂያውን የተለያዩ ገጽታዎች አቀማመጥ ግምት ውስጥ ያስገቡ።
አስተዋዋቂዎች በጣም ውስን በሆነ የህትመት ሚዲያ አካባቢን መጠቀም አለባቸው። በማስታወቂያው ውስጥ ለጽሑፍ እና ምስሎች አቀማመጥ ትኩረት ይስጡ እና አድማጮች ለዝግጅቱ ምን ምላሽ እንደሚሰጡ ያስቡ።
- ለምሳሌ ፣ ብዙ ቃላትን በላያቸው ላይ የተደረደሩ እና በጣም ጥቂት ባዶ ቦታዎችን የሚያሳይ ማስታወቂያ ታዳሚው እንደ ምርቱ ከፍ እንዲል ለማድረግ እና ወዲያውኑ ለመግዛት ይፈልጋል።
- ሌላ ምሳሌ ፣ ብዙ ባዶ ቦታዎች ያሉት ማስታወቂያ አድማጮቹን “የተረጋጋ” ወይም “የቤት” ድባብ እንዲሰማቸው ይፈልጋል።
