እንደገና ማደስ ለድርጅት ፣ ለድርጅት ፣ ለምርት ወይም ለቦታ አዲስ መልክ የመስጠት ሂደት ነው። ብዙ ሰዎች እንደገና ስም እንዲሰጡ የሚያደርጉ ብዙ ሁኔታዎች አሉ ፣ እና የማሻሻያ ዘመቻን ለማካሄድ ለሚፈልጉ የገቢያ ሥራ አስፈፃሚዎች ብዙ የተለያዩ አማራጮች አሉ። ልክ ከመቃብር እንደሚነሳ ፎኒክስ ፣ የእርስዎ ተቋም ፣ ከተማ ወይም ምርት ከመቼውም ጊዜ በበለጠ ጠንካራ ሆኖ ሊነሳ ይችላል።
ደረጃ
ክፍል 1 ከ 2 - አሮጌውን እንደገና አዲስ ማድረግ (በምርቶች ፣ በኩባንያዎች ወይም በተቋማት ላይ እንደገና መሰየም)
ደረጃ 1. እንደገና የመቀየር ጥረቱ ለምን አስፈላጊ እንደሆነ ይወስኑ።
ምርትዎን ወይም ኩባንያዎን እንደገና ለመቀየር የሚያስቡባቸው ብዙ ምክንያቶች አሉ። ሆኖም ግን ፣ ለምርትዎ በጣም ጥሩ የሥራ ዕቅድ ለማውጣት እንደገና ለመቀየር የፈለጉበትን ልዩ ምክንያቶች መለየት አስፈላጊ ነው። ለምሳሌ ፣ እርስዎ:
- አዲስ የስነ ሕዝብ አወቃቀር ለመሳብ እየሞከሩ ነው?
- አሉታዊ ምስል ለማስተካከል እየሞከሩ ነው? ኩባንያዎ በቅርቡ ከኪሳራ ፣ ከድርጅት ቅሌት ከተነሳ ፣ ወይም የአክሲዮን ዋጋ ማሽቆልቆሉን ካጋጠመው ፣ እንደገና መሰየሙ የበለጠ አዎንታዊ የኩባንያ ምስል ለመፍጠር ይረዳል።
- ኩባንያዎን ከተፎካካሪዎች ለመለየት እየሞከሩ ነው?
- የተቋማትዎን እሴቶች እንደገና ይገምግሙ?
ደረጃ 2. እንደገና ለመቀየር ዕቅድ ማውጣት።
እንደገና የመቀየሪያ ምክንያቶችን ከለዩ በኋላ ግቡን እንዴት ማሳካት እንደሚቻል የሚገልጽ የሥራ ዕቅድ ማዘጋጀት ያስፈልግዎታል። አስፈላጊ ኢላማዎችን የሚያመለክቱ የጥላ ወጪዎችን እና የጊዜ መስመሮችን ያካትቱ። የማሻሻያ ጥረቶች አንድ ወይም ከዚያ በላይ መንገዶችን መከተል ይችላሉ ፣ ማደግን ጨምሮ ፦
- አዲስ አርማዎች። አርማውን መለወጥ ስያሜው ስለ ምን እንደሆነ የበለጠ ለማወቅ ሰዎችን ሊያነቃቃ ይችላል።
- አዲስ ሞቶ። እ.ኤ.አ. በ 2007 የዋል-ማርት መፈክር ማለትም “ሁል ጊዜ ዝቅተኛ ዋጋዎች” በ “ገንዘብ ይቆጥቡ” ተተካ። LiveBetter”። አዲሱ ሞቶ ለደንበኞች የአኗኗር ማሻሻልን ይጠቁማል ፣ የቀድሞው ሞተር ግን ዝቅተኛ ዋጋን ብቻ ያስደምማል (ብዙውን ጊዜ ከዝቅተኛ ጥራት ጋር ይዛመዳል)።
- አዲስ ስም። እንደ ፊሊፕ ሞሪስ እንደ ትምባሆ ኩባንያ ለረጅም ጊዜ የቆየ ዝና በመሳሰሉ አሉታዊ አገናኞች ሲሸከሙ ይህ ትልቅ የመልሶ ማቋቋም ስትራቴጂ ነው። እ.ኤ.አ. በ 2003 ኩባንያው ስሙን ወደ አልትሪያ ቀይሯል።
- ምስል እና ዝና። ዩፒኤስ አሰልቺ ከሆነው የፖስታ መላኪያ አገልግሎት ወደ የግል የመላኪያ አገልግሎት እንዴት እንደሄደ ይመልከቱ።
- አዲስ ማሸጊያ። በዚህ ጥንቃቄ ያድርጉ። ትሮፒካና እ.ኤ.አ. በ 2009 አዲሱን የብርቱካን ጭማቂ ማሸጊያ ሲያስተዋውቅ 50 ሚሊዮን ዶላር እንደጠፋ በሰፊው ይታወቃል። ከአንድ ወር ባነሰ ጊዜ ውስጥ ወደ መጀመሪያው ማሸጊያቸው ተመለሱ።
- አዲስ ምርት። ለምሳሌ ማክዶናልድ ፣ ቅባ ዝግጁ የሆኑ ምግቦችን ከማቅረብ ጀምሮ በ 21 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ ጤናማ ለመሆን ሄደ።
- ዳግም ስም ማውጣት ጥቃቅን ለውጦችን (የአርማውን ቅርጸ -ቁምፊ መለወጥ) ወይም የተሟላ ማሻሻያ (ከላይ የተጠቀሱትን እያንዳንዱን አዲስ አካላት ማልማት) ሊወስድ ይችላል።
- እንደገና የማሻሻያ ዕቃዎች ብዙውን ጊዜ እርስ በእርስ የተያያዙ ናቸው። በሌላ አገላለጽ ፣ አርማዎን እና ማሸግዎን መለወጥ ሰዎች ምርትዎን ፣ ተቋምዎን ወይም ኩባንያዎን እንዴት እንደሚመለከቱት ላይ ተጽዕኖ ይኖረዋል።
ደረጃ 3. በኩባንያው ውስጥ ቁልፍ ባለድርሻ አካላትን ያሳትፉ።
እንደገና ከመቀየር በፊት በሚደረግ ጥረት ተፅዕኖ የሚደርስባቸው ሁሉ ድጋፍ ማግኘት አስፈላጊ ነው። በመሰረታዊነት የማሻሻያ ዘመቻ ሲያካሂዱ ከግምት ውስጥ የሚገቡ ሁለት ዓይነት ባለድርሻ አካላት አሉ-
- በተቋማት ውስጥ ያሉ ሰዎች። ይህ ሠራተኞችን ፣ ሥራ አስኪያጆችን ፣ የዳይሬክተሮችን ቦርድ አባላት ፣ አቅራቢዎችን እና አጋር ኤጀንሲዎችን ያጠቃልላል። ሁሉም በቀጥታም ሆነ በተዘዋዋሪ ለኩባንያው የሚሰሩ ሰዎች ናቸው። በተሃድሶው ጥረቱ ስኬት ላይ በመመስረት የበለጠ ተጠቃሚ የሚሆኑ ወይም ኪሳራ የሚደርስባቸው በተቋሙ ውስጥ ያሉ ሰዎች ናቸው። እንደገና በማሻሻያ ሂደት ውስጥ ተሳታፊ እንዲሆኑ ያድርጓቸው።
- ከተቋሙ ውጭ ያሉ ሰዎች። በተወዳዳሪ የገቢያ ቦታ ልባቸው እና አዕምሮዎ መድረስ ያለብዎት እነዚህ ሰዎች ናቸው። በተቋሙ ወይም በምርቱ ላይ በመመስረት ከደንበኞች ፣ ለጋሾች ወይም ከባለአክሲዮኖች ጋር መማከር ያስፈልግዎታል። የምርት ወይም የአገልግሎትዎ ታማኝ ገዢዎች ሆነው ለመቆየት (ወይም ለመለወጥ) እንደገና የማሻሻያ ጥረቶች እንደ ፍላጎቶቻቸው እና ፍላጎቶቻቸው መሮጥ አለባቸው።
- በኩባንያው ውስጥ የባለድርሻ አካላትን ድጋፍ መለካት የዳሰሳ ጥናቶችን ወይም የትኩረት ቡድኖችን (የትኩረት ቡድኖችን) በመጠቀም ሊከናወን ይችላል። የግብይት ክፍፍሉ በተወሰኑ ምርቶች እና አገልግሎቶች ላይ ግብረመልስ መሰብሰብ አለበት።
ደረጃ 4. ራዕይዎን ያስተዋውቁ።
በአዲስ መልክ ወይም በተቋማዊ ትኩረት ድንገተኛ ለውጥ ሕዝቡን ወይም ሠራተኛውን አያስደንቁ። እንደገና ማደስ የጋራ እና ግልጽ ጥረት መሆን አለበት ፣ እና ከመተግበሩ በፊት ለሚመለከታቸው ሁሉ ማሳወቅ አለበት።
እንደገና የመቀየር ጥረቱን ዝርዝሮች ሲያወጡ ያለ ገደብ ያስቡ። የሲያትል ምርጥ ቡና በ 2010 ምስላቸውን ሲያድስ አሰልቺ የሆኑ የፕሬስ መግለጫዎችን ከመጠቀም ይልቅ አስደሳች ቪዲዮዎችን በኢንተርኔት ላይ ለጥፈዋል።
ደረጃ 5. የምርት ስም ለውጥ ያድርጉ።
አስቀድሞ በተወሰነው ዕቅድ መሠረት የምርት ስሙን በአርማዎች ፣ በምርቶች እና በበርካታ አዳዲስ ነገሮች ይለውጡ። እንደአስፈላጊነቱ የንግድ ካርዶችዎን ፣ የፊደል ገበታዎን ፣ የድር ጣቢያዎን እና የማህበራዊ ሚዲያ መገለጫዎችን ያዘምኑ። እርስዎ ሊኮሩበት በሚችሉት ስም አዲሱን የምርት ስምዎን ይገንቡ።
- በአከባቢዎ ለሚገኘው የመንግሥት ጽሕፈት ቤት የማዋሃድ ሰነዶች ማሻሻያዎችን ያቅርቡ። ከዚህ ለውጥ ጋር የተያያዙ ብዙ ወጪዎች ይኖራሉ።
- አዲስ የምርት ስም ማስጀመሪያ አዲሱን ምስል ፣ ስም እና የምርት መስመርን በታማኝ እና ሊሆኑ ከሚችሉ ደንበኞች ፊት በሚያሳይ ሰፊ ማስታወቂያ አንድ ወይም ተከታታይ ዋና ዋና ክስተቶችን ሊያካትት ይችላል።
- እንደገና የመቀየር ሙከራዎችን ለመሰረዝ አይፍሩ። አንዳንድ ጊዜ በጣም ጥሩ የግብይት ምርምር እንኳን የአጠቃላይ ሸማቾችን አስተያየት መለየት አይችልም። ለምሳሌ ጋፕ በ 2010 ዓ / ም አርማቸውን ሲቀይስ ሕዝባዊ እምቢተኝነት ከባድ እና ቀጥተኛ ነበር። ኩባንያው ከ 6 ቀናት በኋላ ብቻ አርማቸውን ቀይሯል። ስህተቶችን መቀበል ጥንካሬን ያመለክታል ፣ እና የእርስዎ ተቋም ስለ ሸማቾች ድምጽ መጨነቁን ያረጋግጣል።
ክፍል 2 ከ 2 - ቦታውን እንደገና መለወጥ
ደረጃ 1. እንደገና የመቀየር ጥረቱ ለምን አስፈላጊ እንደሆነ ይወስኑ።
እንደ አንድ ምርት ወይም ሕጋዊ አካል እንደገና መለወጥ ፣ ይህ አስፈላጊ የመጀመሪያ እርምጃ ነው። ሆኖም ፣ ከተማን ፣ ክልልን ወይም ሰፈርን እንደገና ለመቀየር ብዙ ምክንያቶች አንድ ኩባንያ እንደገና ለመቀየር ከሚያስፈልጉት ምክንያቶች በጣም የተለዩ ናቸው። እንደገና ከመቀየርዎ በፊት ፣ እንደገና የመቀየር ጥረቱ በዋናነት መሆኑን ይጠይቁ -
- ኢኮኖሚያዊ ፣ አዳዲስ ሥራዎችን ለማምጣት ወይም ሥራ አጥነትን ለመቅረፍ ባለው ፍላጎት የተነሳ?
- የፖለቲካ ፣ የልማት ዕርዳታዎችን ለማግኘት ወይም አሉታዊ ምስልን ለማሻሻል የሚገፋፋው አካል? እንደዚህ ዓይነት እንደገና የመቀየር ዘመቻዎች በወንጀል ወይም በአስተዳደር በደል የታወቁ ከተማዎችን ሊጠቅሙ ይችላሉ።
- አካባቢ ፣ የመሠረተ ልማት ኢንቨስትመንትን ለመሳብ እና የከተማ ዕቅድን ለማሻሻል የታሰበ?
- ድህነትን ለመቀነስ እና የህይወት ጥራትን ለማሻሻል ባለው ፍላጎት የተነሳ ማህበራዊ።
- ተወዳዳሪ ፣ ክልልዎን ከሌሎች ለመለየት ማለት ነው። የዘመናዊው “ማክዶናልዲዜሽን” ከተሞች እና የቱሪስት ልምዶች ብዙ ከተማዎችን እንደገና እንዲለዋወጡ እና ሌሎች ልዩ መስመሮችን አነሳስተዋል።
- በቦታው ላይ እንደገና መሰየም ከአንድ በላይ ዓላማዎችን ሊያገለግል ይችላል። ለምሳሌ ፣ በአከባቢው ዙሪያ ወይም በከተማ ቦታ ላይ አረንጓዴ ቀበቶ አካባቢ መመስረት የማኅበራዊ እና የአካባቢ መልሶ የማቋቋም ጥረት ምሳሌ ነው።
ደረጃ 2. እንደገና ለመቀየር ዕቅድ ማውጣት።
በተሳካ ሁኔታ እንደገና የተቀየሱ ተመሳሳይ አካባቢዎችን የመጀመሪያ ምርመራ ያካሂዱ እና ከተማዎን ወይም ክልልዎን እንደገና እንዴት መለወጥ እንደሚቻል እንዴት እንደሚሰራ ለማሰብ ያንን ተሞክሮ ይጠቀሙ።
-
የቦታ መልሶ ማቋቋም በሁለት ዋና መንገዶች ይከናወናል -ምስልን እንደገና መቅረጽ እና እንደገና ማልማት።
- ምስሉን እንደገና መቅረጽ ማለት አሁን ያለውን ልዩነትን አፅንዖት መስጠት ወይም የጠፋውን ልዩነት ወደነበረበት መመለስ ጠንካራ የምርት ስም መፍጠር ማለት ነው። ከተማዎ ነው ወይስ ባህላዊ ወይም ታሪካዊ ማዕከል ነበር? የጥበብ ማዕከል? ፋሽን ከተማ?
- ማደስ ማለት የተበላሹ ወይም የተዝረከረኩ ክፍሎችን ማስወገድ እና/ወይም በመኖሪያዎች ፣ በመደብሮች ፊት ወይም እንደ መናፈሻዎች እና የእግር ጉዞ ዱካዎች ያሉ አረንጓዴ ቦታዎችን በመፍጠር አዳዲስ እድገቶችን መፍጠር ማለት ነው።
- የከተማ ፣ የክፍለ ከተማ እና የገጠር ቦታዎች እንደገና መሰየምን በመተግበር የራሳቸው ተግዳሮቶች እና ዕድሎች እንደሚኖራቸው ይገንዘቡ። የከተማ ቦታ እንደገና መዘዋወር በጄኔቲንግ ወይም በመጠባበቂያ እቅዶች ውስጥ በጥሩ ሁኔታ ሊሠራ ይችላል ፣ እንደ ቅርስ ቱሪዝም ማዕከል ሆኖ መግቢያ ግን የገጠር ቦታን እንደገና ማደስን ሊጠቅም ይችላል።
ደረጃ 3. በኩባንያው ውስጥ ቁልፍ ባለድርሻ አካላትን ያካትቱ።
የከተማ ስም መቀየር ከኮሚኒቲ አባላት ፣ ከመንግሥት ባለሥልጣናት እና ከንግድ ድርጅቶች ድጋፍ ይጠይቃል።
- ነዋሪዎች የእርስዎ ምርጥ ተወካዮች ሊሆኑ ይችላሉ። ማንኛውንም የመቀየሪያ ሀሳብ ከማጠናቀቁ በፊት ፍላጎቶቻቸውን ያዳምጡ እና ያማክሩዋቸው።
- እንዲሁም ወደ ንግዶች መድረስዎን ያረጋግጡ ፣ ግን እንደገና የመቀየሪያ ሂደቱን እንዲቆጣጠሯቸው አይፍቀዱ። ክልሉን ለቀው እንደሚወጡ ካስፈራሩ ለሕዝብ እና ለጋዜጠኞች ያሳውቁ።
- መንግስታት ብዙውን ጊዜ እንደገና የመቀየር ጥረቶች እንዴት እንደሚከናወኑ የመጨረሻ ሀሳብ አላቸው። ግን ያስታውሱ - እነሱ ተመርጠው ለሕዝብ ኃላፊነት አለባቸው።
- እንደገና የመቀየር ሂደቱ የከተማን ኩራት ከፍ ለማድረግ እና ሁሉም ባለድርሻ አካላት እንደ ቤት አድርገው ከሚያዩት ቦታ ጋር እንዲገናኙ እንዲረዳቸው አጽንኦት ይስጡ።
- ባለድርሻ አካላት ከተለወጠ ከተማ ወይም ክልል ምን እንደሚፈልጉ ላይ እይታ ለማግኘት የአስተያየት መስጫ ፣ የሕዝብ ማሰባሰብ እና የዳሰሳ ጥናቶችን ይጠቀሙ።
ደረጃ 4. እንደገና የመቀየር ጥረቶችን ያስተዋውቁ።
የግብይት ክፍፍል ከፕሮጀክቱ መሪ ስም መደበኛ ግንኙነቶችን ማግኘቱን ያረጋግጡ። የመቀየሪያ ሂደቱን የሚያከብሩ የማስተዋወቂያ ቁሳቁሶች የሚከተሉትን መጠቀም አለባቸው-
- ዲቪዲ
- ብሮሹር
- ፖስተር
- ሬዲዮ ፣ የህትመት እና የቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች
- መጽሐፍ
- ድር ጣቢያዎች እና ማህበራዊ ሚዲያ
- የቱሪዝም ቢሮ
- የከተማ መፈክር
- የከተማ አርማ
ደረጃ 5. ዕቅዱን ያስፈጽሙ።
በሪብሪንግሽንዎ ውጤት ላይ ፍላጎት ካላቸው ባለድርሻ አካላት እና አዲስ መጤዎች ግብረመልስ መቀበልዎን ይቀጥሉ። ከተማዎን ፣ ክልልዎን ወይም ወረዳዎን ያለማቋረጥ መገንባት ፣ ማስተዋወቅ እና መሻሻል እንዳለበት ምርት አድርገው ያዙት።
በመጀመሪያው ዕቅድዎ ውስጥ በተገለጸው ራዕይ ላይ ያተኩሩ ፣ ግን እንደ አስፈላጊነቱ ማስተካከያ ያድርጉ።
ጠቃሚ ምክሮች
ያስታውሱ ፣ የምርት ስምዎን ታላቅ የሚያደርገው የምርትዎ ወይም የአገልግሎትዎ ጥራት - አርማዎ ወይም መፈክርዎ አይደለም።
ማስጠንቀቂያ
- የአዲሱ ምርት ምስል ወይም ማሸግ ያልታወቀን ስለሚወክል አንዳንድ ሸማቾች እና በተቋሙ ውስጥ ያሉ ሰዎች ጥረቶችን እንደገና የመቀየር ጥረቶችን ይቃወማሉ።
- የከተማ ስም መቀየር አዲስ ማህበረሰቦች ሲፈጠሩ ነባር ማህበረሰቦችን የመከፋፈል አቅም አለው። በተቻለ መጠን ይህንን ለመገመት እና ለማስወገድ ይሞክሩ።
- የከተማ ስም መቀየር ከኩባንያ ወይም ከምርቱ እንደገና ከመቀየር የበለጠ ከባድ ነው።
